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Facebook,Twitter,Instagram:哪个赢得了奥运会?

点击量:   时间:2017-12-01 11:18:05

这篇文章最初发表在Motley Fool上随着越来越多的人从Twitter和Facebook等社交网络获取新闻,2016年里约奥运会成为两家公司推动互动和广告收入的最大机遇之一这两家公司在他们的平台上推出了关注奥运会的方法,Facebook为粉丝们推出了照片滤镜和相框以表达他们的支持那么用户如何应对社交网络的大推动 Facebook和Twitter发布了有关其用户如何在其平台上关注奥运会的数据 Twitter突显了它的总体覆盖面,而Facebook指出它的参与度 Twitter表示,它看到了有关奥运会的1.87亿条推文,这些推文在Twitter和网络上都产生了750亿次展示在Facebook上,2.77亿用户与奥运相关的内容进行了15亿次互动;在Instagram上,1.31亿用户对“奥运会”的照片和视频发表了916万“喜欢”和评论我们可以从这些数据中得出一些有价值的结论来自Twitter的内容增长令人印象深刻在2012年伦敦奥运会期间,Twitter发布了1.5亿条推文当时它只有1.67亿月活跃用户,今天它有3.13亿个MAU这表明仍然只有一小部分Twitter上的用户正在制作内容,而且这一比例在过去四年中大幅缩水我们还可以看到Instagram上的参与度远高于Facebook Facebook拥有的用户数量是Instagram的3.4倍,但只有两倍的用户与奥运会内容互动此外,在Facebook上与奥运会内容互动的用户比在Instagram上更少参与 Instagram为每位与奥运会内容互动的用户制作了近七个喜欢或评论; Facebook为每位用户制作了5.4个赞或评论有趣的是,Facebook将其参与工作主要集中在其旗舰平台上它甚至还为用户提供Moments-esque策划的内容提要,以便用户关注奥运会在这些幻灯片中查看本周所有最佳照片很难说两家公司是否表现良好 Twitter每用户推文的大幅下降(0.6比0.9)令人不安,但这表明分析师之前指出的更广泛的趋势另一方面,Facebook没有任何可比较的统计数据来进行强有力的评估然而,突出的是Instagram上的参与率,这对Facebook投资者来说是个好兆头在Facebook的第三季度财报电话会议上,CFO Dave Wehner告诉分析师,其旗舰平台的广告负载接近饱和因此,他预计明年开始时广告收入增长将放缓,因为它失去了一个关键杠杆重要的是,Instagram上的广告加载仍然相对较低该公司一年前刚刚向小型企业开放了广告API与Facebook用户相比,Instagram用户通常更多地参与平台上的内容,这表明Instagram在Instagram上收取的每个广告的价格可能高于Facebook许多报告显示,Instagram上每个广告的平均价格已经高于Facebook,但这并不能说明Facebook桌面网站上的低价值右栏广告会降低平均Facebook广告价格 Instagram广告合作伙伴Nanigans表示,Instagram上广告的每次点击费用是Facebook上的三倍,但这是广告参与率下降的结果每次展示费用实际上更低;这可能是由于Instagram上的直接反应营销与Instagram上的大量品牌广告有关品牌广告客户更关注展示次数,而直接反应广告客户则更关注点击次数关键是,Instagram的平均广告价格还有改进空间与Facebook相比,奥运会在Instagram上产生了超大的参与度,